A Playful DM That Invites Families 遊び心が、新しい暮らしとの出会いをつくる

コープの新たな会員獲得を目的に企画・制作したダイレクトメールです。私たちタイドデザインは、デザインから考えるのではなく、「誰に、どのような体験を届けるのか」というコミュニケーション設計からプロジェクトをスタートしました。ターゲットやペルソナの設定、生活者のライフスタイルやインサイトを丁寧に分析し、クライアントとの幾度ものディスカッションを重ねながら、DMそのものがブランド体験となる企画を構築しています。完成したのは、おうち時間を家族で楽しめる「すごろく」をモチーフにした体験型DMです。単なるゲームではなく、コープの宅配サービスをひとつの冒険物語として再構築。スタートからゴールまでのマスには、旬の食材との出会い、生産者とのつながり、毎週届く商品を待つ楽しみ、家族で囲む食卓など、コープのある暮らしのストーリーを散りばめました。サイコロを振りながら次々と訪れる出来事を追体験することで、宅配サービスの魅力や安心感を自然に理解できる構成としています。誌面には、サービスの特長やメリットを説明的に並べるのではなく、物語の中に情報を溶け込ませることで、親子が会話を楽しみながら読み進められる世界観をデザイン。広げる、遊ぶ、笑う、知るという一連の体験そのものが、コープへの親しみと信頼を育み、新たな入会へのきっかけとなることを目指しました。企画立案からストーリー設計、コピーライティング、アートディレクション、グラフィックデザインまでを一貫して担当。「伝えるDM」ではなく、「遊びながら体験するDM」へ。情報を届けるだけではなく、暮らしの豊かさを物語として届けることで、ブランドと生活者の新しいコミュニケーションのかたちを実現したプロジェクトです。