Designing a Gentle Start for Every Baby 小さな手に、健やかな未来を。

Designing a Gentle Start for Every Baby

赤ちゃんが生まれ、家族の新しい毎日が始まる。その大切な時間に寄り添う育児用ミルクだからこそ、機能や栄養だけではなく、手に取った瞬間に安心感ややさしさが伝わるデザインが必要だと考えました。TIDE DESIGNは、森永乳業の育児用ミルク「はぐくみ」のロゴマークおよびパッケージデザインを担当しました。「はぐくみ」という、やさしく温かな響きをどのように視覚化するか。ロゴマークでは、赤ちゃんのぷっくりとした小さな指をモチーフに、文字の一つひとつに丸みと柔らかな膨らみを持たせました。思わず触れたくなるようなフォルムには、赤ちゃんの愛らしさと生命力、そして家族に包まれながら健やかに成長していく姿を重ねています。一方で、赤ちゃん向けだからといって、淡く優しいだけの表現にはしていません。成長していく生命のエネルギーを感じさせるビビッドなカラーを取り入れ、明るく元気で、店頭でもしっかりと存在感を放つブランドアイデンティティを目指しました。パッケージでは、毎日ミルクをつくる家族の視点を大切にしながら、商品名や必要な情報が直感的に伝わるよう、情報の優先順位やレイアウトを整理。機能性と安心感を保ちながら、「はぐくみ」らしい親しみやすさが自然と感じられるビジュアルコミュニケーションを設計しました。ミルクをつくる時間は、一日の中ではほんのわずかな時間かもしれません。しかし、その積み重ねが赤ちゃんの成長につながり、家族の記憶になっていく。小さな指に込めたのは、これから大きくなっていく生命へのエール。「はぐくむ」という言葉が持つ温かな気持ちを、ロゴからパッケージまで一貫したデザインへと落とし込んだプロジェクトです。さらに、病院を退院し、赤ちゃんとの新しい暮らしをスタートするお母さま方に向けた冊子もデザイン。期待と喜びの一方で、初めての育児には小さな不安や戸惑いも生まれます。だからこそ、情報を一方的に伝えるのではなく、必要なことがわかりやすく届き、ページをめくることで少し気持ちが軽くなるような、やさしい情報設計とビジュアル表現を大切にしました。
※現在、ロゴは刷新されています。